Je besser, desto mehr. | Werbung &Kommunikation für non-profit Kampagnen

Achtung fertig los.

2010-04-19T16:03:00.004+02:00

Alles neu. Dieser Blog dient in Zukunft mehr als "Artikel-Sammlung" denn als Blog. Der Grund dafür ist, dass ich unregelmäßig Artikel schreibe, aber sehr häufig blogge.

Wer gerne öfter Updates haben möchte kann mir auch auf Twitter folgen!

Und in Bälde wird der neue more onion blog online gehen, wo ich mit meinen Kolleg/innen gemeinsam blogge.

Das Zeitalter der Ad-Blocker

2010-02-14T14:25:00.003+01:00

Mittlerweile kann man die meiste Internet-Banner-Werbung per Mausklick entfernen. Es gibt sogar Zusatz-Programme für Firefox die das automatisch für dich machen.

Menschen versuchen aggressiver Werbung wann immer irgendwie möglich aus dem Weg zu gehen. Verständlich oder? Wer belibt denn schon gerne stehen, wenn wieder einmal eine Horde von Werbenden auf der Straße versucht den Weg zu versperren. Wer fühlt sich nicht überfordert, wenn im gesamten Blickfeld mehr als 30 bewegliche und unbewegliche Werbenachrichten auf einmal versuchen Aufmerksamkeit zu erhaschen.

Das Modell von Ad-Blockern im Internet funktioniert leider in der Offline-Öffentlichkeit noch nicht so gut - aber ich wäre der erste Kunde, der eine Ad-Block-Brille kaufen würde. Damit könnten einfach alle Werbeplakate ersetzt werden durch Kunstwerke eigener Wahl, oder etwas durch bunte Bilder um das Stadtbild aufzubessern.

Der eigentliche Punkt dieses Blog-Posts ist die Frage, ob es wirklich sinnvoll ist Menschen mit Werbung zu nerven. Natürlich sagen hier alle sofort "Nein" als Antwort, aber die meiste klassische Werbung ist nun einmal nervig. Also wozu denn das Ganze?

Der Grund ist nicht so, als ob...

2010-01-21T17:44:00.003+01:00

Es ist nicht so, als wäre der Grund für mein schleißiges bloggen...

...dass ich den Blog nicht wichtig finde
...dass ich die Leute, die diesen Blog lesen nicht ernst nehme
...oder, dass ich gar aufhören will zu bloggen.

Es ist viel simpler. Und viel erfreulicher. Ich konnte einfach auf keine andere Website gehen, in der Zeit, in der wir unsere eigene Agentur-Homepage gebastelt haben. Dafür ist sie jetzt online unter www.more-onion.at ;-)

Ein paar gute Web-Videos

2009-11-26T19:50:00.003+01:00

Da hat wohl jemand zu viele Splatter-Movies gesehen. Aber der Shock-Effeckt wirkt halt einfach ;-)

Und hier ein neues Greenpeace Video. Unglaublich, dass eien Organisation so regelmäßig gute Videos produziert. Hochachtung!

Und zu letzt - schließlich sind ja alle guten Dinge Drei - noch ein Video von PETA, das ausnahmsweise mal nicht sexistisch ist. Sogar das traditionelle Familienbild kommt ironisch rüber.

Alles dreht sich ums Wetter...

2009-11-04T14:16:00.002+01:00

...und bei dem Titel würde vermutlich niemand eine Geschichte dahinter erwarten. Jedenfalls ist sogar die Arbeit einer Werbeagentur manchmal abhängig vom Wetter. Kaum zu glauben oder?

Im Zuge eines Projektes für "die umweltberatung" haben wir uns ein paar Ideen einfallen Lassen für Fotos. Nach 2 Tagen Entwicklung wurden die Ideen dann auch freudig angenommen; alles war ganz normal. Für das Foto war geplant Laub, Kastanien, Gras, Bockerl und Äste zu sammeln.

Nach den ersten wenigen Schritten aus dem Büro heraus waren wir plötzlich vor den Kopf gestoßen - es hatte geregnet. Schon seit 3 Tagen. Das Foto-Shooting wurde natürlich sofort verschoben und unser gesamtes (kleines) Büro mit Zeitungspapier ausgelegt. Darauf haben wir dann schließlich alle Möglichen nassen, kalten Funde zum Trocknen aufgelegt und jetzt hoffen wir, dass alles bit heute Abend Foto-Bereit ist ;-)

Studentische Proteste ganz ohne Werbung?

2009-10-29T17:09:00.003+01:00

Neuen Medien wurden in Österreich bis dato fast ignoriert. „Was soll denn das Internet in einem kleinen Land mit 8 Millionen Einwohner/innen bewegen?“.
Gestern hab ich in Bezug auf Kampagnen und Internet etwas interessantes erlebt. Nachdem ich ca. 20 Minuten zu spät zur Demonstration für freie Bildung aufgebrochen bin, hab ich die Universität nicht einmal zu Gesicht bekommen. Der Weg war verstellt von rund 15.000 Demonstrat/innen. Für Nicht-Österreichische Verhältnisse mag das ganz normal klingen. 15.00 Menschen sind in einer Stadt wie Wien aber doch eher eine Seltenheit.

Schon einige Tage vorher war Facebook einfach nur überfüllt mit Berichterstattungen von der Besetzung des Audi-Max (größter Vorlesungssaal). Gestern haben dann einige Leute SMS ausgeschickt und ihren Kreis von Freund/innen zur Demo eingeladen. Wirklich reizüberflutet war ich erst Heute Mittag, nachdem der Twitter Stream zum Thema #unibrennt einfach nur übergelaufen ist.

Das Ganze hat mich ein bisschen an die Theorie von „wisdom of the crowd“ erinnert, denn so gute online Arbeit wie für die momentanen studentischen Proteste hab ich in Österreich noch nicht zu Gesicht bekommen. Neben diversen Personen die Privat auf Twitter, Facebook, Youtube, via E-Mails und Soup Lärm gemacht haben waren Live-Streams überall im Einsatz und es gibt genug Pressefotos online verfügbar um einige Wochen die Zeitungen zu versorgen. So oft wird von „crowdsourcing“ der Kommunikation geträumt und bei eben diesen Protesten ist sie Praxis.

Alles was ich tun muss, wenn ich motiviert bin mit zu beteiligen, ist online zu gehen. Alles was ich für eine Coverstory brauchen lässt sich in 10 Minuten finden. Sobald etwas neues Besetz wird, wissen es genug online um es wiederum offline zu verbreiten.

Oder braucht diese Bewegung etwa Plaktwerbung und einen TV-Spot? Oder vielleicht Flyer für eine Demo? Ich lese lieber online in Echtzeit. Und unterschreiben tu ich sowieso nur Digital - hier die Petition

Hier noch ein paar andere Blogs und Berichterstattungen:
Klassische Demo vs. Diese
Mit allen Registern des Netzes
auf Standard.at

Markenschutz - ob lebend oder tot

2009-10-21T14:22:00.002+02:00

Ich bin gerade auf diese wunderschöne Zeichnung von impact suppe gestoßen und das musste gleich auf den Blog.

Nett, freundlich, naturverbunden und sollte es um Markenschutz gehn gibt's trotzdem keine Gnade. Wie authentisch ist ein Konzern, der sich als "nett" presentiert und dann mit der Rechtskeule droht?

Blog action day

2009-10-15T12:34:00.002+02:00

Heute ist Blog Action Day und dafür haben wir extra ein kleines plakat entworfen.

Aber irgendwie funktioniert der Schmäh nur auf Englisch. Zu dumm.
Darauf hin ist uns letzte Nacht noch eine kleine Idee gekommen, die wir auch glatt umgesetzt haben - also hier unser deutscher Beitrag ;-)

die digitale Revolution

2009-09-25T15:37:00.002+02:00

Für alle die das Wort "digital" noch hören können ;-)
Hier ein super Video über die Auswirkungen des digitalen Zeitalters.

Unsere Herangehensweise...

2009-09-14T14:08:00.004+02:00

Endlich hab ich mal Prezi für irgendwas verwenden können! Hier die more onion herangehensweise an Werbung:

Wohin bewegt sich also die Werbung?

2009-08-28T17:31:00.003+02:00

Niemand kann es wissen. Aber jetzt ist es an der Zeit nett zu sein, zu experimentieren, zuzuhören und einfach spannende Sachen zu machen.

The Future Of Communication, Marketing, Media and Everything

View more presentations from Balazs Lovenberg.

Soziale Netzwerke für die Soziale Bewegung

2009-08-07T14:10:00.003+02:00

Soziale Netzwerke - egal ob online oder offline - sind die Basis jeder Bewegung. Dass sich in letzer Zeit speziell online Netzwerke als gutes Mittel zum Widerstand gegen Konzerne und Regierungen erwiesen haben, hat mittlerweile sogar so manche Regierung verstanden. Die groß angelegte Hack-Attacke galt laut cnet dem georgischen Blogger "Cyxymu".

Claudia Sommer's Blogeintrag über die Hack-Attacke auf soziale Netzwerke hat mich motiviert wieder einmal einen kleinen deutschen Blog zu schreiben. Ich seh die Hack-Attacke nämlich positiv - wenn mittlerweile Regierungen und Konzerne zu solchen Mitteln greifen bedeutet das doch nur, dass wir gute Arbeit leisten. Wir sind unbequem genug.

Speziell online Netzwerke sind unbequem, weil sie schnell sind. Sozialer Widerstand kann sich innerhalb von Minuten formieren während der Überwachungsstaat nichtmal noch alles ausgewertet hat. Nicht nur im Iran, sondern überall auf der Welt können online Dienste eine wichtige Rolle spielen beim Protest. Für die Zukunft haben jetzt wieder was gelernt. Einerseits auf viele Netzwerke setzen - nicht nur eines (sonst brauchst es nur einen kleinen Ausfall und wir können uns nicht mehr verbinden). Andererseits sollten wir mehr dezentrale, sowie unabhängige Netzwerke verwenden.

Was hat denn das alles mit Werbung zu tun?
Naja, gute Werbung basiert nunmal auf Netzwerken. Mundpropaganda ist die beste Werbung. Wenn aber die Mundpropaganda nicht ausgelöst werden kann beziehungsweise es keine Möglichkeit gibt in Kontakt zu treten, weil zufällig alle wichtigen Online Netzwerke attackiert werden, dann gute Nacht. Und wieder ist ein Protest gestorben.

Kuschelkurs mit der "Generation Upload?"

2009-07-14T11:15:00.003+02:00

Vodafone Deutschland hat uns in den vergangenen Tagen wieder einmal einen Grund gegeben zu bloggen. Zwar nicht über den tollen Konzern Vodafone, sondern einfach nur über eine weitere Kampagne die im Internet entweder belächelt, ignoriert oder sogar verabscheut wird.

Am tollsten find ich, dass dieser Werbespot sogar im Fernsehen gezeigt wird. Ein klassischer Fall von einem (laut TAZ) angeblich 2-stelligen Millionen-Budget, das im besten Fall neutral bewertet wird - tendentiell aber sogar negativ. Zahlt sich aus.

Die kurz zuvor von dem Konzern live gestreamte Pressekonferenz wird auch von vorne bis hinten kritisiert (zum beispiel hier).

Die neue Agentur ist eine Suchmaschine?

2009-07-03T09:18:00.006+02:00

Ca. 80% aller Homepage-Besuche kommen von einer Suchmaschine. Und was bedeutet das? Sind Suchmaschinen wie Google die neue Generation an Werbeagenturen?

Laut AdAge verstehen langsam auch Werbeagenturen die Wichtigkeit von Search Engine Optimisation. Gehen die Werbenden also langsam über zu "pull" Strategien anstatt "Konsument/innen" mit Eindrücken zu bombardieren?

Ich glaube nicht. Während sich manche Werbefuzzis langsam den Kopf zerbrechen darüber, wie die Zukunft der Agentur aussehen könnte, macht der Rest fröhlich weiter mit Fernsehwerbung, verkauft Plakatflächen und platziert die neunzigsten Radiowerbungen überhaupt. Auch online glauben immer noch so manche, dass eine Banner-Werbeeinschaltung ihnen tatsächlich noch etwas positives bringt - ich sag nur AdBlocker installieren und serven wird auf einmal wieder angenehm.

Der Herr wirkt fast traurig, während er erklärt, dass Werbeagenturen nicht mehr wie früher die einzigen sind, die für Unternehmen kommunizieren. Ganz ehrlich - wenn du einen Blog brauchst, dann schreib ihn selbst. Twitternde Werbeagenturen werden entlarvt und geblockt - im Internet ist Unaufrichtigkeit genauso wie in der "realen" Welt fehl am Platz, mit dem Unterschied dass es noch schneller auffliegt.

Ich sehe die Zukunft der oldschool-Werbebranche den Bach runter gehen und es freut mich. Nachdem moderne Werbeansätze ausgezeichnet funktionieren ist sowieso kein Platz mehr für die "Konsumier!"-Keule und früher oder später endet das in der nächsten Pleite. So machen Krisen spaß!

Frames und die Marke

2009-06-30T09:38:00.004+02:00

Menschen denken vernetzt. Das menschliche Gehirn ist aber auch faul. Je einfacher neue Eindrücke mit bereits bestehender Information gekoppelt werden können, desto besser. Das wird auch "Schubladendenken" genannt.

Nicht nur intolerante Menschen beginnen andere Menschen in Schubladen zu stecken, sondern alle Menschen organisieren Information auf diese Art und Weise. Das ist keine Entschuldigung für Rassismus, Sexismus und Homophobie, sondern eine neuropsychologische Erkenntnis. Marken müssen daher genau darauf achten, welche Schublade ihnen zugeteilt wird - dabei kann man auch von dem "Frame" einer Marke sprechen.

Wird der Frame um die Marke geändert, ändert sich die Schublade in die die Marke gesteckt wird. In dem Buch "Was Marken erfolgreich macht" beschreiben die beiden deutschen Autoren, dass Menschen zum Beispiel bereit sind 6 Euro für eine Flasche Wasser zu zahlen, wenn diese in den Frame "Tischschmuck" fällt. Wäre es bloß Mineralwasser, das zur Erfrischung getrunken wird, wären gerade einmal 2 Euro gerechtfertigt.

Genauso ist das auch bei sozialen Bewegungen und Non-Profit Organisationen. Es können Frames wie "Betteln", "Empowerment", oder "Mahnender Zeigefinder" gewählt werden. Diese Wahl führt bei den betrachtenden zu einer Differenzierung und wenn die Unterscheidung stark genug ist auch zu einer komplett anderen Wahrnehmung - die Marke wird in eine andere Schublade gesteckt.

Mozilla's Marketingstrategie - ein Vorzeigebeispiel

2009-06-23T09:41:00.004+02:00

Ich bin ein Mozilla-Fan. Ich verwende nicht nur ihre Produkte Firefox und Thunderbird, sondern auch das Marketing fasziniert mich.

Wie viele Non-profit Organisationen funktioniert die Mozilla Foundation nur, weil es tausende Menschen auf der Welt gibt, die dazu beitragen. Firefox steht für eine spezielle Erfahrung des Internets, wie sie kein anderer Browser bieten kann. Eine Idee, die von so vielen Menschen getragen wird und ein speziell gutes Marketingkonzeption hat, kann durchaus mit Konzernen wie Microsoft und Apple konkurrieren. Ein Firefox-Marktanteil von 22.51% ist diesbezüglich also nicht ohne.

Im Kern der Strategie zählt Firefox auf das "pull" Prinzip. Das bedeutet, dass sie nicht versuchen den Leuten ihr Produkt aufzudrücken, sondern begeisterte Fans (so wie ich) dazu ermutigt werden Mundpropaganda auf diverse Art zu betreiben. Die eigens dafür entwickelte Seite heißt Spread Firefox. Für alle Fans, die gerne ihr eigen designtes Firefox T-Shirt tragen möchten ist der Community Store entworfen worden. Werbung wird dadurch überflüssig, nachdem Leute freiwillig Firefox-Banners auf ihre Seiten stellen. Die Produkte von Mozilla sind open source und dadurch können alle sie weiterentwickeln. Defakto bedeutet das Crowdsourcing der Produktproduktion, was zu einer richtigen Bewegung führen kann. Als Plattform für dieses Crowdsourcing stellt die Mozilla Foundation Mozilla Labs zur Verfügung.

AdAge berichtet, dass Mozilla von Anfang an auf Mundpropaganda gesetzt hat. Das erste Netzwerk in dem sie Firefox verbreitet haben waren Uni-Campuse. Mit der CampusReps Initiative wurden Studierende angehalten Firefox auf ihrer Uni zu verbreiten und die Diskussion über Open Source Browser anzuregen. Nachdem die Universitäten tendenziell starke Netzwerke sind verbreitete sich die Botschaft schnell und mit der Zeit auch über die Grenze der Unis hinaus.

Das Onion Network

2009-06-14T17:18:00.002+02:00

Bis sich eine Neuigkeit auch im deutschen Sprachraum durchgesetzt hat, dauert es bekanntlich eine Weile. So ist es meist auch bei meinem deutschen Blog. Vergangene Woche haben wir (more onion) offiziell das Onion Network eröffnet. Dort sammeln wir Kontakte von sozial kritischen und umweltbewussten Kreativen, Designer/innen, Filmemacher/innen, Photograph/innen, Werbetexter/innen und Öffentlichkeitsarbeit Gurus.

Die Idee dahinter ist, dass internationale Kampagnen auch ein internationales Netzwerk brauchen. Wer also unser Partner oder unsere Partnerin werden möchte kann sich hier bewerben.

Zeitungsinserate und die Herausforderung der "digital immigrants"

2009-06-03T13:44:00.002+02:00

Ich hab gerade einen Artikel über de Entwicklung der Zeitungsinserate und Werbeeinschaltungen gelesen. Die Frage, ob Druckmedien langsam ersetzt werden - oder nicht - ist bei einer Rate von -29.7 im ersten Quartal wohl überflüssig. Zumindest sind das die Statistiken aus den USA.

Nicht nur Zeitungen, sondern auch die Werbebranche, die gesamte Öffentlichkeitsarbeit, sowie Marketing ganz generell hat sich geändert. In einer Rede von Rubert Mordoch bezeichnet er sich selbst und andere amerikanische Journalist/innen als "digital immigrants", die sich speziellen Herausforderungen des digitalen Zeitalters stellen müssen. Was sind aber genau diese Änderungen und Herausforderungen?

Ich denke, dass die wichtigste Erneuerung die gesellschaftliche Position von z.B. Journalist/innen und Werbefachleuten ist. Früher konnten diese in ihren Kämmerchen sitzen, schreiben und kreieren, anschließend publizieren. Fertig. Natürlich konnten auch damals schon Leser/innenbriefe geschrieben oder telefonische Beschwerden entgegengenommen werden. Aber seit es das Internet der heutigen Form gibt, ist alles anders. Vom Recherchieren übers Kommentieren hin bis zur Schlagartigen Verbreitung können weder Journalist/innen noch Werbetreibende wegsehen.

Es reicht nicht mehr im Kämmerchen zu sitzen, etwas auszuhecken und es dann zu publizieren. Wer sein Hinterteil nicht hochbekommen, sich in Netzwerke einklinkt, einen Dialog betreibt und mit der Zeit geht wird online entweder ignoriert, oder nicht sonderlich beliebt sein.

Netzwerke in der Mundpropaganda

2009-05-12T13:36:00.006+02:00

Wie konnte es passieren, dass am 9. November 1989 spät in der Nacht eine riesen Menschenansammlung zusammenkam um gegen das DDR Regime zu protestieren? Ohne SMS, kein Internet und schon gar keine Werbeplakate - ein Beispiel Mundpropaganda in ihrer ursprünglichen Form.

Mundpropaganda verbreitet sich über Netzwerke. Wer also Mundpropaganda anregen will, muss das eigene Denken von "Zielgruppe" auf "Netzwerk" umstellen. Die Netzwerke sind meist nicht sichtbar und eine Botschaft, die von Person zu Person weitergegeben wird, ist schwer nachverfolgbar. Generell kann man unterteilen in "starke Netzwerke" und "schwache Netzwerke" - die Intensität der Beziehung zu einer Person ist dabei ausschlaggebend. Eine gute Freundin wird öfter getroffen und mehr Vertrauen geschenkt als eine Person, die man gerade in einem Lokal am Abend kennen gelernt hat. Zum "schwachen Netzwerk" gehören einfach alle Leute die eine Person kennt, aber mit denen sie keine engere Beziehung pflegt.

Wenn eine Botschaft konzipiert wird, dann sollte sich diese sowohl in schwachen als auch in starken Netzwerken ausbreiten. Der Grund dafür ist, dass starke Netzwerke zwar schnell und intensiv sind, aber oft geschlossen gegenüber Außenstehenden. Speziell interessant bei der Analyse von Netzwerken sind auch so genannte "hubs" - also "Verteiler". Das sind Menschen, die generell hohes Ansehen (in einem oder mehreren Netzwerken) genießen, viele Kontakte pflegen und gerne Plaudern. Wie wichtig die Rolle dieser "hubs" genommen wird, ist Herangehenssache - ich bin der Meinung, dass es immer auf das Netzwerk und auf die Botschaft ankommt. Jenachdem, wie weit die Botschaft sich verbreiten soll (großes oder kleines Netzwerk?) sind einzelne Personen speziell wichtig, oder weniger wichtig.

Online sind Netzwerke meist transparenter (der Weg einer Nachricht kann verfolgt werden) und dabei zeigt sich, dass ein "schwaches Netzwerk" oft sehr mächtig ist - jemand stellt einen Link auf Twitter, zwei Menschen (die nicht in engem Kontakt zum/zur Sender/in stehen) finden ihn toll, leiten ihn weiter und das kann sich tausendfach fortsetzen. Das mit einem Virus zu vergleichen halte ich für ziemlich unangebracht, denn ein Virus schädigt die Übertragenden meist. Außerdem erzählen die Menschen gerne weiter im Fall von echter Mundpropaganda - nicht weil sie ganz passiv angesteckt werden.

Wenn eine Nachricht von Mensch zu Mensch weitergegeben wird, dann ändert sie sich leicht. Menschen verwenden unterschiedliche Worte, vielleicht wird die Geschichte sogar übersetzt und alle werfen einen subjektiven Blick auf das, was sie aufnehmen. Deshalb muss die Botschaft wirklich simpel, kompakt und kurz sein. Eine Idee lasst sich ganz einfach prüfen - erzählen sie jemandem davon mit zwei Sätzen übers Telefon. Wenn dann nicht das wichtigste kommuniziert ist, dann muss es simpler werden. Online spiegelt sich das speziell bei Micro-Blogs (z.B. Twitter) wieder, nachdem diese auf Kurznachrichten ausgelegt sind.

Menschen oder Zahlen?

2009-05-04T13:36:00.004+02:00

Wer in der Konzeptionsphase einer Kampagne an Statistiken und Zahlen denkt, hat vermutlich in der Werbebranche gearbeitet. In der klassischen Werbung ist es üblich, einfach am Beginn eines Auftrages Daten und Statistiken einzukaufen, auf deren Basis die "Zielgruppe" förmlich "bearbeitet" wird. Keine Rede von Menschen, es sind nach bestimmten - mehr oder weniger genauen - Kriterien sortierte Schubladen. Für Individualität, Dialog und Persönlichkeit ist da kein Platzt.

Kein Wunder, dass eines der interessantesten, wichtigsten und auch ältesten Werbe- und Kommunikationsmethoden - die Mundpropaganda - dadurch nicht ausgelöst werden kann. Höchstens wird negativ darüber gesprochen, wie nervig diese und jene Werbekampagne wieder mal ist. Die Idee hinter Mundpropaganda ist, dass alles was ein Unternehmen/ eine Non-Profit Organisation tut möglichst darauf ausgerichtet ist, im positiven gegenüber anderen erwähnt zu werden. Neben Mundpropaganda Marketing, Empfehlungs-Marketing, Buzz und Viral Marketing haben sich einige andere unbekanntere Begriffe gefunden, um die Welt komplizierter zu machen.

Deshalb beginne ich hiermit eine kleine Serie an Blogposts, die sich ganz vollständig und ausführlich mit Mundpropaganda beschäftigen.

Fundraising mal anders

2009-04-27T10:59:00.004+02:00

Ausnahmsweise einmal ein Beispiel, bei dem "Je mehr, desto besser" wirklich stimmt: Geld. Jede Non-Profit Organisation muss Fundraising betreiben, da hilft nichts. Keine Sorge, das muss nicht bedeuten, sich auf der Straße jemandem in den Weg zu stellen und zum Spenden zu überreden.

Das Internet als Plattform ermöglicht es sehr spezifische Projekte zu finden um Geld einem guten Zweck zukommen zu lassen. Ist das gewünschte Projekt gefunden, kann es weiterempfohlen werden durch verlinken, kleine Widgets, durch bookmarking, durch andere Blog-Einträge und durch Email Verteiler. Es reicht natürlich nicht einfach eine Seite auf Facebook Cause zu erstellen. Im Internet geht es um den Dialog! Deshalb ist es sinnvoll sich in alle möglichen bestehenden Internet Communities einzuklinken und mit den Menschen dort ins Gespräch zu kommen.

Seiten, durch die direkt fundraising betrieben werden kann, die auch einen Dialog ermöglichen:
Facebook Cause
Causecast
SocialVibe
Change.org
Care2

Spende €1! Kleine Beträge können sich alle leisten und wenn eine Million Internet-NutzerInnen von der Aktion begeistert sind, wird eine Million € daraus.
Die Non-Profit Organisation Charity: water ist ein gutes Beispiel für online Fundraising. Ihre Facebook Seite allein hat bisher 61.205 US Dollar Spenden eingesammelt. Wie das funktioniert? Hier ein Podcast: Interview mit Donna Gibbs bezüglich online fundraising.

Greenpeace's earth day Kampagne

2009-04-24T10:39:00.003+02:00

Vergangenen Dienstag (22. April) hat Greenpeace ein Video online gestellt. Innerhalb von 20 Stunden landete es in den "Viral Charts und wurde 83.000 mal angesehen. Mittlerweile sind es schon 159.598 "views". Das natürlich gratis plaziert und vollkommen freiwillig angesehen. Im Zuge von Earth Day hat Greenpeace es sich zum Ziel gemacht 3 Millionen E-Mail Addressen zu sammeln um für weitere Kampagnen zu mobilisieren.

Ein gutes Beispiel, warum es mehr Sinn macht Viedeos online zu publizieren, als im Fernsehen Millionen auszugeben.

Grandiose Fernsehwerbung in glorreichen Zeiten?

2009-04-16T09:53:00.002+02:00

Werbespots sind immer schon beliebt gewesen, zumindest bei Werbeagenturen. Warum? Ganz einfach, sie kosten viel Geld in der Produktion und noch mehr Geld beim Placement und da wird natürlich fleißig mitkassiert. Eine kürzlich veröffentlichte Studie zeigt, dass die meisten (in den USA wohnhaften) Menschen 99% aller Filme nach wie vor am Fernseher ansehen. In diversen Blogs hat das natürlich gleich aufsehen erregt und Schlagzeilen wie "TV is not dead yet" preisten das Fernsehen als ideales Medium für Werbung an.

Was machst du, wenn eine angenehm-reizende Stimme aus dem Fernseher kommt und "Werbung" sagt? In die Küche gehen und eine Kleinigkeit essen? Oder vielleicht umschalten? Es soll ja auch Menschen geben, die sich Werbespots tatsächlich ansehen. Aber was denken diese darüber? Würden sie nicht lieber den Film ansehen, den sie gerade sehen wollten?

Mit online Videos hat das Fernsehen wirklich nur das bewegliche Bild gemeinsam. Wer auf YouTube ein Video veröffentlicht kann damit rechnen, dass alle Menschen sich das Video freiwillig ansehen. Die Platzierung ist natürlich gratis und wenn Leute es toll finden, machen sie Werbung dafür (einbetten, verlinken, tweeten, bloggen, etc.). Den finanziellen Aspekt bei Seite gelassen hat ein Online-Spot noch den Vorteil wirklich mit Leuten in den Dialog zu kommen. Das wollen die meisten Unternehmen vermutlich einfach nicht. Für non-profit Kampagnen ist das die wichtigste Chance direkt mit Menschen zu kommunizieren, ihnen Informationen bereitzustellen und mit ein bisschen Glück neue Fans für sich gewinnen.

"Man kann hier nicht ernsthaft ... kommunizieren"

2009-03-27T21:46:00.002+01:00

Ganz richtig. Dieses Zitat stammt von Fr. Graf (Dirnberger de Felice), einer Mitarbeiterin der Werbeagentur, die die in Österreich die Supermarktkette "Billa" betreut. Als "Presenter" (also präsentierendes Subjekt) eingesetzt wirbt "der Hausverstand" für Billa. Eine unbekannte Person hat auf Facebook eine Fan-Seite für den "Hausverstand" kreiert und seitdem folgen ca. 600 "Friends" auf dessen/deren Updates.

Die Agentur weiß nicht wer dahinter steckt, meint aber dass Facebook keine ernsthafte Möglichkeit bietet mit Kunden und Kundinnen in Kontakt zu treten. Wer sich die Homepage dieser Agentur ansieht wird feststellen, dass Dirnberger de Felice offensichtlich wirklich keine Ahnung vom Internet hat. Dennoch wird die Agentur (noch) mit Budgets in Millionenhöhe verpflegt. Übrigens sind laut Standard.at470.000 Österreicher/innen auf Facebook registriert.

Ähnlich weiß auch die Agentur, die tele-ring in Österreich betreut, nicht wer hinter "dem Inder" (der "Presenter" der neuen Kampagne) steckt. Angeblich steht der Account "unter Beobachtung" und es wird ev. rechtliche Schritte gegen die anonyme Person dahinter geben.

Dies sind grandiose Beispiele, wie klassische Werbeagenturen aktuelle Trends ignorieren und Menschen als "Masse" und "Zielgruppe" versuchen zu "bearbeiten". Mit dieser Herangehensweise hat sich ein Möbelhaus ("Lutz") bereits eine Anti-Facebook Gruppe verdient, die sich regem Zuwachs erfreut.

Wie für Unternehmen, gilt es auch für Non-Profit Organisationen. Wer versucht Menschen mit ungewollter und nerviger Werbung zu bombardieren schaufelt sich das eigene Grab. Wer Menschen zuhört, interagiert, einen Dialog führt und die Möglichkeit bietet sich einzubringen, ist einen Schritt voraus.

Social media und online Werbung - ein Überblick für Non-Profit Organisationen

2009-03-20T14:36:00.003+01:00

Es gibt einige gute "Guides" im Internet bezüglich "Social Media" und online Werbung. Hier findest du einen Überblick über diverse Plattformen und Techniken mit speziellem Werbe-Bezug für Non-Profit Organisationen und Kampagnen.

Warum ist speziell online-Präsenz wichtig für Non-Profit Kampagnen?
Organisationen, die die Welt verändern wollen, brauchen wirklich motivierte und engagierte Fans und Aktivist/innen, die Neuigkeiten weitererzählen. Dazu ist das Internet genau das richtige Medium. Außerdem haben Non-Profit Kampagnen oft ein knappes Budget - im Internet braucht es wenig Geld, dafür Zeit und Engagement.

Online geht es darum:

- zu interagieren (social media, blogs, micro-blogs, video-blogs, kommentieren, etc.),
- gefunden zu werden (Search Engine Optimasation, Bookmarking),
- News und Nachrichten zu publizieren (blogs, Fotostreams, video-blogs, Podcasting, etc.),
- eine Gruppe von Fans/"Followers" aufzubauen (durch RSS-Feeds, andere Feeds, micro-blogs,etc.)
- und mit dieser Gruppe in Kontakt zu bleiben (durch das publizieren von interessanten Inhalten und das interagieren - also durch den Dialog).

Was gibt es für Werkzeuge im Web?

- Blogs
- Micro-Blog
- Photostreams
- Fanpage
- Wiki
- Vlog or Video-Profil
- andere "social media" Profile
- Podcasts

Blogging

Ein Blog ist absoluter Standard - hast du keinen Blog existierst du nicht (als Organisation). Mit einem Blog kannst du die Leute mit News zum Thema versorgen, kannst thematisch Bezug nehmen auf alle möglichen Themen, dich mit Leute austauschen und publizieren, was für die Zielgruppe interessant sein könnte. Einen gratis Blog kannst du auf folgenden Seiten erstellen:

Tumblr
Blogger
Wordpress
Typepad

Hier gibt es ein paar "guides" wie bloggen funktioniert(es gibt jedoch keine einheitliche Regelung oder ähnliches - einfach selbst herausfinden)
total guide to blogging
Idiot's guide to blogging
a teacher's guide to blogging

Micro-Blogs

Micro-blogs sind super um den Kontakt zu Leuten zu halten, Links zu teilen und kurze Neuigkeiten zu posten. Das berühmteste Beispiel für einen Micor-Blog Service ist natürlich twitter - jede Non-Profit Organisation sollte einen Twitter Account haben und um gleich Anschluss zu finden kannst du mir folgen. Einfach einmal hineinschnuppern und nach kurzer Zeit wirst du wissen, wie du Twitter für deine Kampagne nutzen kannst und möchtest.
Es gibt natürlich auch die Möglichkeit normale Blog-Seiten als Micro-Blogs zu verwenden, aber dabei gibt es dann kein einheitliches System dir zu "folgen". RSS Feeds verwenden alle Menschen anders, nachdem es diverse Reader gibt.
Auf manchen Social Media Seiten sind Micro-Blogs integriert, wie zum Beispiel auf Facebook.

Photostream

Photostreams sind super um mit Bildern, Fotos und visuellen Eindrücken zu werben. Fotos können ganze Geschichten erzählen und wenn ein Blog-Eintrag z.B. von einer Straßenaktion mit einem Foto auf dem Foto-Stream verlinkt ist, wird es noch ansprechender. Fotos sollten auch immer mit Tags versehen werden, dabei sollten die wichtigsten key words eingebaut werden.

Einige Photo-Seiten bei denen du ein Profil haben solltest:
Flickr (seit kurzem auch für Videos)
Photobucket (nicht sonderlich Benutzer/innen-freundlich)

Fanpage

Auf eurer Fanpage schreib einfach worum es bei dem Projekt geht, was das Ziel ist und wer ihr seid. Zur Zeit sind Fanpages auf Facebook sehr beliebt und das eröffnet auch die Möglichkeit einfach einige Social Medie Profile zu verbinden. Es sollten natürlich alle Profile verlinkt sein, dass sie auch gefunden werden und speziell die Fanpage sollte alle Links enthalten.
Die bessere Fanpage ist natürlich eine eigene Homepage. Das ist dann aber kostenintensiver, wenn sich in eurer Organisation niemand mit Web-Coding auskennt. Dabei sollten in jedem Fall ein content management system (CMS) her, damit auch alle News online stellen können.

Einige gute Open Source Content Management Systeme sind:
Joomla!
Drupal
Typo3
Plone

Wiki

Ein Wiki ist praktisch wie ein Buch, das über die Organisation/Kampagne veröffentlicht wird - nur besser. Es ermöglicht allen Leuten das Buch umzuschreiben, zu kommentieren und darüber zu diskutieren darüber zu führen. Einfach und mächtig!

Video-Blogs/ Video-Profil

Videos-Blogs werden gerade populär nachdem eine Webcam nicht viel kostet und durch die größere Bandbreite keine langen Wartezeiten mehr damit verbunden sind. Wenn du eine Webcam hast bist du ca. 5 Minuten davon entfernt Video-Blogger zu werden. Nimm dich einfach auf, bei deinen Vorträgen und mach kleine Spots in denen du Information über dein Spezialthema bereitstellst.
Mit Video-Profilen gibt es auch die Option Videos zu kommentieren, zu bewerten und mit anderen in Interaktion zu treten. Die größte Plattform diesbezüglich ist natürlich YouTube und mit einem You-Tube Profil gibt es auch einen "Kanal" gratis dazu - also eine Seite auf der die You-Tube Aktivität aufgezeichnet wird.
Bei der nächsten Straßenaktion kann einfach jemand eine kleine portable Camera mitnehmen, es ein bisschen nachbearbeiten und schon ist das erste Video fertig - komplett gratis.
Für generelle News sind Videos aber weniger geeignet, weil Menschen viel schneller lesen können, als zuhören. Das bedeutet, dass nicht alle Internet-User/innen willig sind sich 20 Videos am Tag anzusehen. Aber warum nicht einfach auch bloggen, was im Video erzählt wird, dass sich die Leser/innen entscheiden können?

Resourcen über Vlogging:
VlogBlog

Video-Seiten:
YouTube
Vimeo
Seesmic
Blip.tv

Andere Social Media Profile

Myspace wird immer unbedeutender, aber ist trotzdem noch ein gutes Tool. Es hat einen integrierten Blog, einen Micro-Blog, du kannst Fotos und Videos hochladen, Leute können Kommentare hinterlassen und es ist eine weitere gratis Web-Präsenz.
Es gibt auch Plattformen wie Linked in und Streamy, bei denen es die Möglichkeit gibt, Gruppen zu formen (nach Interesse), Kontakte auszutauschen und Links zu teilen. Ich denke, dass es immer sinnvoll ist, einen Account anzulegen, sonst kann es passieren, dass eine andere Person den gleichen Namen verwendet und das kann zu Verwechslungen führen.

Digg ist eine Plattform, die jede Non-Profit Organisation verwenden sollte. Jede/r kann sich ein Profil anlegen und einen Eintrag (es werden Fotos, Videos und Artikel zugelassen) hinzufügen, bzw. unterstützen (also "diggen"). Lass dich nicht von der eigens erfunden Sprache abschrecken, einfach Menschen mit gliechem Interesse auf der Plattform finden und schon gibt es einige Anhänger/innen. Von dieser Plattform aus geht mittlerweile extrem viel "Verkehr" im Internet zu diversen Seiten und deshalb ist sie genauso wichtig wie Suchmaschinen. Ganz in diesem Sinne integriere ich auf meinem Blog immer einen Link, mit dem der Artikel auf "Digg" hinzugefügt werden kann.

Innerhalb weniger Monate gibt es vermutlich noch viele andere nennenswerte Social Media Plattformen, diese hier sind nur die bekanntesten und wichtigsten.

Podcasts

Um einen Podcast zu starten brauchst du eigentlich nur ein Mikrofon, ein bisschen Expertise(im Bereich, in dem die Organisation arbeitet) und Talent bezüglich Reden.

Einig Tutorial gibt es z.B. hier:
How to Podcast tutorial

Gratis Seiten auf denen deine Organisation einen Prodcast starten kann:
My Podcast
SwitchPod
PodBean

Search engine optimisation

Das ist das wichtigste für die eigene Homepage und auch für diverse Profile. Es gibt online unzählige Anleitungen bzw. Blogeinträge zu dem Thema - einige unbrauchbare, oder schlichtweg falsche, wiederum andere sehr gute. Diese Seite finde ich z.B. sehr übersichtlich und gut.

Dieser Eintrag erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, also bitte einfach kommentieren, wenn dir noch was Wichtiges einfällt. Los geht’s!

Die Zukunft der Werbeagenturen

2009-03-16T11:16:00.004+01:00

Wie wir ja wissen, sehen die "Detuschen Agenturen ihre Zukunft digital". Interessant ist, dass trotzdem nur 33% aller Agenturen (die an Studie teilgenommen haben) einen Blog besitzen und nur 4% Serach Engine Optimisation und E-Mail Verteiler als wichtiges Werbemittel erachten. Sehr rosig sieht die digitale Zukunft da ja nicht gerade aus.

Aber, ich komme auch ohne klassische Werbeagenturen ganz gut aus. Angeblich werden diese langsam schon nervös und fragen beinhae täglich nach was sie tun sollen.

Es scheint wirklich schwierig zu sein, als klassiche/r Werber/in, dass den Monologen der Werbebranche niemand mehr zuhören will.

Deutsche Agenturen sehen ihre Zukunft digital?

2009-03-12T16:03:00.002+01:00

Ein Interview mit diversen deutschen Werbeagenturen zeigt, dass sie ihre Zukunft in der digitalen Welt sehen. "Weiterhin" wollen sich die deutschen Agenturen "massiv...engagieren" in dem Bereich, von dem sie noch keine Ahnung haben?

Änderungen im vergleich zur klassischen, guten, alten Werbung werden auch genannt. Zum Beispiel die genauere Abstimmung auf Zielgruppen, "social targeting" und eine Kombination aus TV und Internet. Was aber ist wirklich anders bei moderner, digitaler Werbung?

Online gibt es kein klassisches Muster mehr "SenderIn - EmpfängerIn". Es ist kein Monolog, sondern ein Dialog und wer das nicht versteht, wird im Internet schlicht ignoriert. Es reicht dabei auch nicht, eine Maschine zu installieren, die alle halben Stunden Tweetet "wir sind ein großartiger, menschlicher Konzern". Menschen sind nicht blöd und wer versucht Werbung zu machen und dabei unaufrichtig ist schadet dem Image eher.

Außerdem ist der alte Zielgruppenbegriff unter Anderem aufgrund des Internets nicht mehr haltbar. Menschen sind individuell und wollen auch als Individuen angesprochen werden. Nicht als schwammige Gruppe von Menschen die aufgrund von Vorurteilen und Markforschung in einen Topf geworfen werden. Noch nie was von Oma mit I-Phone gehört? Speziell Internetwerbung muss alle InternetbenutzerInnen und alle potentiellen InternetbenutzerInnen ansprechen und für alle verwendbar sein.

Smart hä? Messen in der Werbebranche...

2009-03-11T15:47:00.008+01:00

Ja Smart sein ist schon klug. "SMART" ist der Name eines Tools, das für Zielsetzung verwendet wird. Bei Kampagnen und Werbung ist immer irgendein Ziel vor Augen - selbst, wenn es nur das Ziel der Werbeagentur ist, sich zu profilieren.

SMART steht für S - Spezifisch, M - messbar, A - ambitioniert, R - realistisch und T - für Termingebunden. Bevor eine Kampagne wirklich geplant wird, sollten die Zielsetzungen klar sein. Ist ein Ziel einmal ausformuliert, dann kann es nach den Kriterien geprüft werden. Sind deine Ziele smart?

In der Werbung ist Zielsetzung und das Messen der Zielerreichung ein Dilemma. Es gibt in der Werbebranche Wettbewerbe und Auszeichnung an denen Agenturen oft mehr interessiert sind, als an tatsächlichen Ergebnissen und Werbeagenturen ist es im Normalfall auch egal, was tatsächlich das Resultat der Kampagne ist. Viel wichtiger ist, dass der Kunde/die Kundin zufrieden gestellt ist und bald wieder eine Kampagne in Auftrag gibt.

Um zufrieden zu stellen haben sich kluge Werbeleute alles Erdenkliche einfallen lassen. Es gibt Tests, die noch vor der Publikation bestätigen, dass eine Kampagne erfolgreich sein wird und diverse "Meßmethoden" zur Evaluierung.

"Pre-testing", also das testen von Kampagnen vor der Publikation, wird meist von eigenen Unternehmen gemacht, die auf der Basis von sog. Marktforschung der Kampagne eine Note geben. Praktisch sgat diese Note so viel aus wie eine Schulnote - gar nichts. Es gibt einige Beispiele von Kampagnen, die gut abgeschnitten haben beim pre-testing und in der Realität kaum Wirkung gezeigt haben - anders herum gibt es erfolgreiche Kampagnen, die beim pre-testing durchgefallen sind.

Um das ganze noch kostenspieliger und glaubwürdiger zu machen, gibt es auch die Möglichkeit Kampagnen real-life zu testen, indem sie einfach in einer kleinen Test-Region gestartet wird. Wie viel die Ergebnisse aus einer bestimmten Region über den Rest der Welt sagen ist wieder eine andere Geschichte.

Verfahren, die die Wirkung von Werbekampagnen testen, sind auch ein Kapitel für sich. Das Problem ist, dass vermeintliche Reaktionen (z.B. plötzlicher Anstieg des Absatzes in einem Unternehmen) nicht unbedingt irgendetwas mit der Werbekampagne zu tun haben. Eine Kampagne kann nicht isoliert von den restlichen Aktivitäten gemessen werden, weil die Realität nun mal nicht so einfach ist. Es gibt aber auch in dem Bereich diverse Unternehmen, die für Geld irgendwelche mehr oder weniger mystischen Zahlen errechnen. Wer sich gerne sicher ist, sollte auf diese Art von Evaluierung verzichten. Bei Non-Profit Kampagnen kann auch nicht 1:1 evaluiert werden z.B. wie viele Menschen spenden nach einer Kampagne. Gibt es nicht vielleicht auch Medien-Berichterstattung und Mundpropaganda, die gar nicht auf die Werbeagentur zurückzuführen ist?

Statistiken, Zahlen, Hochrechnungen, Marktforschung und Expertise sind schön und gut. Aber sicher nicht verlässlich.

PR oder Werbung? Total Egal.

2009-03-10T15:20:00.006+01:00

Zwischen PR-Agenturen und Werbeagenturen gibt es seit langem einen Hick-Hack, der nicht aufzuhören scheint. Was ist wichtiger - PR oder Werbung? Aber was ist genau PR und was Werbung?

Tja, das wissen viele Menschen in der Branche selbst nicht so recht. Der klassische Blickwinkel ist der, dass Werbung möglichst effektiv und effizient direkt über diverse Medien kommuniziert. Public Relation (PR) hingegen konsentriert sich darauf, JournalistInnen, BlogerInnen und MultiplikatorInnen mit Infos zu versorgen. Was ist also wichtiger?

Studien wie z.B. Diese beweisen, dass speziell bei der Einführung eines Brands PR-Arbeit wichtiger ist. Die klaren Vorteile von PR gegenüber klassischer Werbung sind Kostenersparnis (keine hohen Werbeeinschaltungen), höhere Glaubwürdigkeit und es ist leichter selbst zu organisieren. In den letzen Jahren hat sich die Werbebranche aber geändert. Klassische Werbung (Plakate, Inserate, TV-Spots, Internet-Banner etc.) verliert an Wirkung und ist nicht kosten-effizient. Durch das Internet ist die Zahl der Blogs in die Höhe geschossen und mittlerweile recherchieren Journalisten und Journalistinen schon in Blogs. Blogs sind mittlerweile Standard-Bestandteil fast jeder Homepage. Sind Blogs also PR oder Werbung?

Ganz generell denke ich, dass die Differenzierung von Werbung und PR nicht mehr sinnvoll und zeitgemäß ist. Neue Medien wie das Internet basieren nicht mehr auf dem schlichten "friss, oder stirb" Prinzip, sondern auf Interaktion. Niemand möchte mehr passiv sein und sich stoßen lassen zum Konsum, oder zur Handlung. Deshalb muss der gesamte Werbebegriff überdacht werden und z.B. „Social Media“ im Internet sind Formen der Interaktion und Kommunikation, die wegweisend für die Zukunft sind.

In allen Bereichen ist es letztendlich die Mundpropaganda, die eine Kampagne scheitern lässt, oder sie zu einem total Erfolg macht. Niemand (egal ob Medien, Blogger und Bloggerinnen, oder andere MultiplikatorInnen) interessiert sich für eine Kampagne, die nicht erzählenswert ist. Ist es also Aufgabe der PR-Leute etwas zu kreieren, das Menschen anregt, es weiterzuerzählen, oder gehört das in den Bereich der Werbung? „Viral-Ads“ sind oft von Werbeagenturen produziert, Blogs hingegen oft von PR Agenturen geschrieben. Es ist eben egal – Fakt ist, dass es jemand tun muss.

NLP und Werbung

2009-03-08T18:34:00.004+01:00

Werbung und NLP (Neurolinguistisches Programmieren) sind zwei Begriffe, die bei den Meisten Menschen Unbehagen verursachen - speziell, wenn sie kombiniert werden. Ich sehe beides als Werkzeug, mit dem sowohl graunvolles, als auch hervorragendes gemacht werden kann.

NLP wird in der Werbung immer wieder verwendet, nachdem Werbung praktisch Kommunikation bedeutet. Dabei ist das Auseinandersetzen mit NLP unumgänglich. Ein anschauliches Beispiel, wie Erkenntnisse aus der Psychologie angewendet werden können ist die Beachtung von "Blickfeldern". Durch diverse Studien wurde festgestellt, dass die Augen sich automatisch bewegen, während wir denken. Das kann in 6 Felder eingeteilt werden.

Links oben = visuelle Erinnerung
Links mittig = auditive Erinnerung
Links unten = innerer Dialog

Rechts oben = visuelle Vorstellung
Rechts mittig = auditive Vorstellung
Rechts unten = emotion

Wenn also eine Person eine "Erinnerung" erzählt und in die rechte obere Ecke und dann nach links unten sieht ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass statt Erinnerungen Erfundenes erzählt wird. Wichtig zu beachten ist, dass dieses Schema nur bei ca. 80% aller Menschen zutrifft.

In der Werbung kann dieses Modell verwendet werden, um z.B. bei Plakaten bestimmte Reize anzusprechen, bzw. das einordnen der einzelnen Elemente leichter zu machen.

Mehr zu NLP und Werbung in weiteren Einträgen...

Social Media basierter Brand?

2009-03-04T11:10:00.005+01:00

Langsam verstehen es auch Unternehmen. Um Social Media kommt kein Brand mehr herum. Ein Konzept, das bereits einige Jahre alt ist wirkt bei dem Unternehmen "Skittles" trotzdem noch revolutionär.

Die neue Website besteht aus verschiedenen Teilen, die Facebook, Youtube, Flickr und Twitter direkt einbinden. Zusammengehalten wird das ganze durch ein Menü in der linken oberen Ecke (das vl. noch einer Überarbeitung bedarf).

Trotz allem - das Konzept allein hat es in den ersten zwei Tagen in diverse Online-Magazine und Blogs geschafft. Jetzt auch in meinen ;-)

die Skittle Website...

Viral Marketing gegen Kohle

2009-03-04T10:40:00.004+01:00

Seit einiger Zeit geht ein kleiner Viral Spot um, der mit 174.353 Aufrufen wohl eine gewisse Reichweite hat - selbstverständlich ohne bezahlte Einschaltung:

Werben auf Twitter?

2009-03-03T11:59:00.009+01:00

Wenn dann, bitte gratis. Care hat eine kleine Vorzeige-Kampagne wie moderne Medien für Werbung und Fundraising verwendet werden können auf die Beine gestellt. Mit einem kleinen Video (auf das eindeutig in der Produktion nicht der Fokus gelegt wurde), einer simplen Web-Site und einem Twitter-Account kanns schon los gehen.

Alles, was Menschen tun müssen, um das Projekt zu unterstützen ist es Twittern. Das führt natürlich dazu, dass durch das Fundraising (jemand twittert) auch gleich die Werbetrommel gerührt wird.

Viral und Global

2009-03-03T10:46:00.008+01:00

Seit einigen Jahren spucken Suchmaschinen zum Begriff "Viral" einige tausend Seiten aus. Gemeint ist damit die Art und Weise, wie sich Information (speziell im Internet) verbreitet. Eine bestimmte Nachricht wird veröffentlicht, oder via email verschickt und breitet sich durch Mundpropaganda aus.

Speziell daran ist, dass kein Geld verwendet wird um die Botschaft zu transportieren. Sie ist so interessant verpackt, dass alle sie sehen wollen - freiwillig und ungenervt. Ein weiterer Vorteil ist, dass Menschen anderen Menschen eher Vertrauen schenken, als Konzernen und Werbeplakaten, was recht verständlich ist.

Ein kleines Beispiel für einen kürzlich veröffentlichten Spot:

Wenn der Elefant wiedermal durch die Lüfte fliegt, dann klettern auch die hits des Videos. Zum Zeitpunkt dieses Blog-Eintrages hat das Video 12.781 Hits und das alles umsonst. Wer hier noch jemandem vorrechnen möchte, wie viel 1 OTS-Punkt mit der Platzierung kostet, hat die Idee nicht verstanden...

Je besser, desto mehr.

2009-02-09T14:16:00.005+01:00

Eine Werbekampagne kann auch mit kleinem Budget große Wirkung haben, wenn sie gut konzeptioniert und umgesetzt wird. Deshalb ist das "wie?" die entscheidene Frage, nicht das "wie viel?".

Klassische Werbung geht davon aus, dass Konsumenten und Konsumentinnen einfach mit Werbebotschaften bombadiert werden müssen. Die ganze Stadt ist voller Plakate und Screens, Medien sind überflutet mit Inseraten und Werbeunterbrechungen und jeden Tag landen Prospekte im Postkasten. Mein Postkasten trägt schon lange den Aufkleber "Bitte keine schlechte Werbung!" und ohne Banner-Blindness wäre das Internet-Surfen eine Tortur. Das ist die Werbe-Realität.

Wieso funktioniert klassische Werbung dann trotzdem noch?
Wenn eine Werbekampagne "funktioniert" kann das unterschiedliches bedeuten. Zum Beispiel bei Direct Mailing Campagnen gilt es oft als "großer Erfolg", wenn 2% der Umworbenen irgendeine Reaktion zeigen, unabhängig davon, wie viele genervt werden. Im Internet wird der Erfolg von Banner-Werbungen an den Klicks gemessen - egal ob gewollte, oder ungewollte, komplett unabhängig von der Dauer des Besuchs.
Eine andere Methode, die verwendet wird um den "Erfolg" einer Kampagne zu messen sind sog. OTS-Punkte (Opportunity to See). Es wird also eine Zahl aufgestellt, die die Möglichen Blicke, die auf z.B. eine Plakatwerbung fallen, schätzt. Was die Betrachtenden von der Werbung halten, und ob sie überhaupt hinsehen, während sie vorbeigehen, wird nicht einkalkuliert.
Klassiche Werbeschaffende überlegen sich immer wieder neue Methoden, um Werbung messbar zu machen und den "Erfolg" von Kampagnen nachzuweisen - effizient und effektiv ist sie deshalb noch lange nicht.

Was sind also andere Wege Menschen zu erreichen?
Es gibt verschiedene Ansätze anders zu werben. Letztendlich ist hier einfach Kreativität gefragt. Wie wollen Sie umworben werden? Was erzählen Sie begeistert weiter? Was überascht Sie heutzutage noch?

Ein sehr empfehlenswertes Buch bezüglich Marketing und Werbung mal anders ist Marketeasing von Bernd Röthlingshöfer.